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Whirlpool, cinque incontri per affrontare le grandi sfide del XXI secolo in tema di ambiente

January 16, 2013 Leave a comment

2410_GenelettiwebDal 17 gennaio al Centro Operativo Europeo Whirlpool di Comerio (Varese) l’ong Cast tiene un ciclo di cinque incontri con i dipendenti della multinazionale per affrontare nella quotidianità le grandi sfide del XXI secolo in tema di ambiente.
Come rispondere alle sfide globali nella vita di tutti i giorni: 
al via in Whirlpool un corso sulla sostenibilità
Geneletti: «Come azienda facciamo il massimo sforzo per migliorare l’efficienza energetica dei prodotti. Come persone, possiamo andare oltre».
Dall’esaurimento delle risorse all’inquinamento, dall’agricoltura biologica al riciclo dei rifiuti: cosa può fare l’uomo della strada al cospetto delle grandi sfide globali del XXI secolo, quelle che si stanno giocando ora e che determineranno le sorti del pianeta nel futuro prossimo venturo? Per suggerire qualche risposta utile a orientare i comportamenti quotidiani Whirlpool EMEA organizza un corso di cinque incontri dal titolo “La salute del nostro pianeta è la nostra” – viaggio alla scoperta delle sfide globali e delle possibili risposte quotidiane”. Il ciclo,  che si svolgerà nell’auditorium del Centro Operativo Europeo Whirlpool di Comerio (Varese) dalle 12.30 alle 13.30 ogni giovedì dal 17 gennaio al 14 febbraio, sarà tenuto da membri del Cast (Centro per un Appropriato Sviluppo Tecnologico), ong che promuove un tipo di sviluppo compatibile con le risorse e i limiti ambientali del pianeta, con particolare attenzione a energie rinnovabili, stili di vita e consumi. «Tutti dobbiamo sentirci responsabili in tema di sostenibilità ambientale –commenta Giuseppe Geneletti, director corporate communications and learning & development di Whirlpool EMEA. Come azienda facciamo il massimo sforzo per migliorare l’efficienza energetica dei prodotti e siamo impegnati nella ricerca di soluzioni tecnologiche per il risparmio delle risorse nel food stream; come persone, possiamo andare oltre. E questo nella certezza che non possano esistere sviluppo né benessere senza un vero rispetto dell’ambiente».
Il corso rientra nelle iniziative Health Works, il programma di Whirlpool per la salute e il benessere dei dipendenti, che negli ultimi anni si è occupato con un buon successo di partecipazione di cultura del cibo, stress, educazione alimentare e orto in casa. Si tratta del primo modulo del corso sui temi della sostenibilità, cui seguiranno altre cinque lezioni nel 2013.
Ecco il programma del primo ciclo “La salute del nostro pianeta è la nostra: le risorse globali e la nostra vita quotidiana”:
17 gennaio: Lo stato del mondo: esaurimento delle risorse, inquinamento, cambiamenti climatici – cosa ci dice la scienza e cosa possiamo (e dobbiamo) fare
24 gennaio: Le risorse fondamentali: cibo, acqua, energia: quali problemi e quali soluzioni? La cooperazione internazionale
31 gennaio: A tavola senza sorprese: i benefici dell’agricoltura biologica per gli esseri umani e per l’ambiente
7 febbraio: Rifiuto chi non ricicla: scenari europei, nazionali e quotidiani nella gestione integrata dei rifiuti
14 febbraio: Puliamo i vestiti senza sporcare il mondo: i detersivi (cosa inquina e cosa no, saper leggere le etichette, fare in casa i detergenti più semplici)

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“Trasforma la tua pecora in notizia”, manuale di comunicazione corporate da Whirlpool

January 2, 2013 Leave a comment

????????????????“Trasforma la tua pecora in notizia”, Whirlpool presenta un manuale di comunicazione corporate per distinguersi nel mondo dei media
E’ stato presentato nel centro direzionale Whirlpool il libro che racconta quasi due anni di comunicazione corporate da parte della multinazionale leader degli elettrodomestici. Geneletti: «Abbiamo accettato le regole del giornalismo: prima la notizia, poi l’azienda»
E’ stato presentato nell’auditorium del centro direzionale Whirlpool EMEA di Comerio (Varese) il libro “Trasforma la tua pecora in notizia”, manuale di comunicazione corporate che racconta quasi due anni di attività con i media da parte della multinazionale leader nel settore degli elettrodomestici. La presentazione è avvenuta all’interno della tre giorni di Glocalnews, il primo festival di giornalismo on line organizzato da Varesenews, di fronte a una platea di un centinaio di giornalisti che parteciperanno all’assemblea nazionale dell’Associazione Stampa on line (Anso). A presentare il libro Giuseppe Geneletti, director corporate communications and learning & development di Whirlpool EMEA, e Marino Pessina, Ceo di Eo Ipso, società che si occupa della comunicazione corporate di Whirlpool EMEA, e autore con Chiara Porta e Marco Calini del testo; a moderare Pierre Yves Ley, Media Relations Manager di Whirlpool EMEA.
Il titolo del testo prende spunto da una delle più singolari iniziative realizzate e comunicate dall’azienda nel 2011, l’accordo con la Coldiretti di Varese per il taglio dei cinque ettari di prato del sito Whirlpool di Cassinetta di Biandronno con il più ecologico dei tosaerba, un gregge di duemila pecore. L’iniziativa, ripresa da molte testate nazionali e locali, rappresenta il caso più eclatante di “fatto minimo” trasmesso ai media e diventato notizia che è alla base del nuovo corso della comunicazione corporate di Whirlpool. « Negli anni abbiamo seguito varie strade per comunicare il “mondo Whirlpool” –dice Giuseppe Geneletti–; da circa due anni abbiamo deciso di sposare le regole dei giornalisti, mettendoci più in gioco, accettando, come azienda, di fare un passo indietro rispetto alla notizia, perché fosse la notizia a far parlare di noi. Come il consumatore è al centro dell’attenzione dell’azienda per concepire e realizzare i prodotti, così il giornalista lo è per la nostra comunicazione».
Concretamente, questo ha significato includere negli argomenti da comunicare, accanto agli aspetti consolidati e irrinunciabili di ogni azienda (bilanci, nomine, trimestrali, piani industriali), fatti all’apparenza secondari e abitualmente trascurati, che giocano però sul fattore curiosità tanto caro ai giornalisti, quindi in grado di suscitare l’interesse dei media, oltre che di veicolare i messaggi chiave dell’azienda. La fetta di comunicazione corporate oggetto del libro rientra in quel dominio che gli autori definiscono “soggettività soggettiva” del giornalismo, ossia propria di quei fatti che non entrano “di diritto” nei notiziari, che né il giornalista si attende di ricevere da un ufficio stampa, né il lettore si attende di conoscere. Uno spazio molto stretto, nel mare magnum delle notizie riportate dai media, ma che può concorrere in modo significativo alla costruzione della reputazione aziendale.
Il libro, dal taglio schiettamente pratico, e che per questo si presta all’uso sia da parte degli addetti al settore, sia di chi muove i primi passi nel mondo della comunicazione, è strutturato in tre parti: nella prima si illustrano i meccanismi che regolano l’informazione e i suoi criteri selettivi, quindi alla trasformazione del fatto in notizia riportata dai media; nella seconda si spiega la metodologia dell’ufficio stampa, con le regole alla base del rapporto con i giornalisti; nella terza si presentano casi concreti della comunicazione corporate di Whirlpool, riportando comunicati, uscite e gli obiettivi corporate di ogni lancio alla stampa.
Il libro, di 128 pagine, edito da Eo Ipso srl, in vendita su Amazon.it al prezzo di 15 euro, sarà prossimamente disponibile anche in versione ebook e in vendita sempre su Amazon.it.
Whirlpool EMEA e Whirlpool Corporation Con circa 11mila 500 dipendenti, una presenza sui mercati di oltre 30 Paesi europei e siti produttivi in sette Paesi, Whirlpool Europe, Middle East & Africa (EMEA) è una società interamente controllata da Whirlpool Corporation, l’azienda leader a livello mondiale nella produzione e commercializzazione di grandi elettrodomestici. Nel 2011, Whirlpool Corporation ha avuto un fatturato annuale di circa 19 miliardi di dollari, 68.000 dipendenti e 65 centri di produzione e di ricerca tecnologica in tutto il mondo. L’azienda commercializza i marchi Whirlpool, Maytag, KitchenAid, Jenn-Air, Amana, Consul, Brastemp, Bauknecht e altri importanti brand quasi in ogni paese del mondo. Il Centro Operativo Europeo di Whirlpool si trova in Italia, a Comerio (VA). Per ulteriori informazioni sull’azienda, consultate il sito Internet http://www.whirlpoolcorp.com o http://www.whirlpool.it.

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